
Consumensen (d.i. een samentrekking van een mens en zijn economisch marketingtechnisch alter ego, nl. de consument) hebben de coronapandemie net verteerd en ze worden wakker in een veranderende wereld. Consumensen eisen in de jaren ‘20 controle en reflecteren over hoe wij tijd ervaren en invullen. We willen niet langer geleefd worden en geconfronteerd worden met drukte, te rijkelijk gevulde sociale verplichtingen in overvolle agenda’s, ons ergerend aan aangroeiende file’s en aanzwellende betonnen steden. Weg met een leven, dat draait op automatische piloot, en georganiseerd wordt door Kwantitijd (geen verschrijving, wel de gedachte dat tijd wordt uitgedrukt in kwantitatieve éénheden, met een begin- en eindpunt, waarbij alle beschikbare hoeveelheid tijd zo gulzig mogelijk moet worden ingevuld.

Vandaag wordt Kwalitijd trending (ook hier geen verschrijving, wel het idee dat tijd kwalitatiever wordt en minder gebaseerd zal zijn op zoveel mogelijk doen en dit op een zo kort mogelijke termijn, maar uiteindelijk zullen we als maar meer kiezen voor beleving, zingeving, kwaliteit en diepgang en dit met respect voor duur en duurzaamheid. Die kwalitijd onder de gedaante van Meertijd(igheid) wordt een begrip, dat koestering en bedachtzaamheid vraagt. Hoe gaan wij onze tijd kwaliteitsvol invullen is de vraag die massaal wordt gesteld. Een mooie illustratie van deze evolutie zagen we bij de Braziliaanse tak van het bedrijf Nescafé die in oktober 2021 de #RespeitoAoTempo-campagne lanceerden.De campagne bestond uit een vierdelige filmcampagne, die tevens op televisie en via digitale kanalen werd uitgezonden. De campagne weerspiegelt de waarde van tijd vanuit de metafoor en het perspectief van het hele koffiezetproces: het langzame proces in de natuur, het artisnale en ambachtelijke branden tot het bereidingsritueel. In het Engels vertaalt de campagneslogan zich naar: 'When you respect time, life has a special flavour'.
Multichronos staat voor 5 trendontwikkelingen die vandaag in beweging zijn, soms los, maar nog meer elkaar beïnvloedend en stimulerend. We leven al lang niet meer in lineaire werelden, maar in een complex systeem, waarin alle facetten van de samenleving innig met elkaar verbonden zijn.
We kennen allemaal het woord SynChroon, wat wij definiëren als gelijktijdigheid. Met de trend SynChronos bedoelen we dat we in onze beschikbare tijd op zoek gaan naar levenskwaliteit, de tijd nemend om te genieten van wat echt belangrijk is in het leven. Synchroon gaat ook over anders werken, consumeren, leren en leven, ontspannen en hoe consumenten met een veranderde blik naar bedrijven kijken en hoe daarbij hun verwachtingspatroon verandert. We zijn getuige van de great resignation op de werkvloer, krapte op arbeidsmarkten, werktijdverkortingen, arbeidsduurverlengingen, synchroon werk, stuclonen die het maandelijks loon zullen vervangen, de ontwikkeling van 21steeeuwse skills, lifelong learning, etc..

De tweede trendontwikkeling enten we op het woord BiChroon, tweetijdigheid. We creeëren een digitale tweeling van onszelf via avatars en vluchten in een virtuele wereld, die stilaan samensmelt met de reële fysieke wereld. Zo ontstaat alomtegenwoordigheid in een tweetijdige wereld. BiChronos gaat over de invloed van technologie, het nieuwe Internet, AI, Blockchain, Crypto’s, NFT’s die verenigd worden in de metaverse. Wat zoeken techadepten, jongeren, gamers, zakelijke innovatoren en avonturiers in deze virtuele werelden? Hoe en op welke manieren zal de metaverse alle industrieën en economische sectoren veranderen? Het doet het nu al en hoe nemen de early dapoters voorsprong. Hoe wapenen merken zich vandaag in de Bichronos wereld? Welke actuele voorbeelden inspireren?
De derde trendontwikkeling ligt vervat in het woord BioChronos, Natuur- of omgevingstijdigheid of onze menselijke keuze om meer tijd door te brengen in de natuur, waar onze impulsen groeien om steden nog meer te vergroenen, verblauwen, verstillen, verkoelen en te verduurzamen. Steden en platteland groeien naar elkaar toe in de nieuwe BioChronos. In diezelfde BioChronos heerst niet alleen de indruk, maar ook de noodzaak, dat we nog maar weinig tijd kunnen kopen om onze planeet te redden. Wat verwachten consumensen van overheden, bedrijven, merken, producten en diensten in de tijdstrijd naar duurzaamheid en volhoudbaarheid?
De vierde trendontwikkeling behelst de verdere vergrijzing in de Westerse samenleving. Die vergrijzingsgolf zal in de jaren ’20 en ’30 van deze eeuw alleen maar toenemen. Europa dreigt een oud continent te worden, waarin de kosten voor de zorg alleen maar toenemen, maar waar er tegelijkertijd steeds meer geïnnoveerd wordt om de levenskwaliteit van die toenemende groep te waarborgen. We evolueren naar een dominante samenleving met een grotere groep vijftig-, zestig- en zeventigplussers, die constant levenstijd bijkopen door een technologische revolutie in de medische wereld met veel potentieel voor een innoverende zorgindustrie, die geschraagd wordt door technologie en persoonlijke aandacht. Die levensduurverlenging koppelt zich sterk vast aan kwaliteit. Die trendontwikkeling noemen we VitaChronos (Verlenging van onze levenstijd of Duurtijdigheid). Wat kunnen organisaties leren van deze trendontwikkeling, die aan het begin staat, maar waar sneltijdig en met grote acceleratiekracht de invloed op onze maatschappij impactvoller wordt?
Tenslotte is er ook een vijfde trendontwikkeling, die de consumensen vandaag beroerd en een tegentrend vormt in onze maatschappij. AntiChronos, tegentijdigheid, tegendraads, weerstandig en weerspannig, soms zelfs revolterend en bruusk, maar wel ontstaan vanuit een groeiend wantrouwen in overheden, media, wetenschap, de samenleving en zich ook meer richt tegen de te snel om zich heen grijpende technologische (r)evolutie. Dit gedreven door angst dat technologie onze banen gaat afnemen. Tegentijdigheid als een reactie op cultuurrelativisme en vooruitgangsoptimisme, met als oplossing een gewilde terugkeer naar een nostalgisch verleden verankerd in een minder complexe samenleving, gebaseerd op eenvoud, met duidelijke waarden en normen voor alle burgers. Die tegentijdsheid of AntiChronos triggert bedrijven, merken, producten, diensten, die op zoek gaan naar oplossingen en creatieve ideeën als antigif op deze steeds dieper wortelende antitrend.
Comments