top of page
Foto van schrijverBert Van Thilborgh

Coolhunting is meer dan observeren en noodzakelijk om goed te trendsurfen!


Coolhunting cool trendsurfing

In mijn boek Trendsurfing: innoveren op golven van verandering hebben we af en toe stukjes tekst geschrapt. Sommigen tekstgedeeltes waren uiteindelijk minder relevant of te uitgebreid en hierdoor niet essentieel. Maar soms neem je met spijt in het hart afscheid van interessantere tekstpassages, waarvan je weet en aanvoelt dat ze je lezers zeker boeien. Gelukkig kunnen we ze via de digitale weg voor de lezers beschikbaar stellen. Eén van die passages die ik via dit kanaal met jullie delen gaat over Coolhunting.

coolhunting trendsurfing

Coolhunting is een Engelstalig samengesteld woord, bestaande uit het bijvoeglijk naamwoord ‘cool’ en het werkwoord ‘hunting’. Wat betekent het woord ‘cool’ voor ons? We kunnen het vertalen als gaaf, stoer, stijlvol, opwindend, tof. In de jaren zeventig gebruikte men de term cool om iemand aan te duiden die overal lak aan had of zich onverschillig gedroeg. Het begrip cool en de betekenis die wij eraan gegeven hebben, is door de tijd heen geëvolueerd.


Peter Gloor heeft zich in zijn boek Coolhunting. Chasing down the next big thing ook gebogen over wat we onder cool moeten verstaan. Vanaf de jaren vijftig werd de term veelal gebruikt door jazzmuzikanten, die ‘cool’ gebruikten als een superlatief of vervangwoord voor excellent. Gloor voelt aan dat in de Angelsaksische wereld cool ook een fun-element in zich draagt en daardoor iets speels meekrijgt. Peter Gloor beschrijft cool als volgt: ‘To us, things that are cool make the world a better place, in some way.’ Hij legt meteen een link tussen coole dingen en de wereld verbeteren, maar als je zijn boek volledig leest, legt hij een duidelijk verband met onze definitie over trends. Coole dingen zijn voor hem dus ook dingen die onze levenskwaliteit verbeteren.

coolhunter trendsurfing

In België heeft trendwatcher Joeri Van den Bergh van Insites Consulting in zijn boek Maak je merk Cool. Branding naar de nieuwe generatie ook lang stilgestaan bij het woordje ‘cool’. Hij concludeerde dat er duidelijk een aantal coolbarometers zijn voor de jongerengeneratie. Coolness zou daarbij een persoonlijkheidskenmerk zijn en hij onderscheidde een aantal coole archetypische kenmerken. Interessant voor heel wat merken, zeker in het domein van jongerenproducten. Joeri Van den Bergh gaf een antwoord op de vraag: Welke ingrediënten maken een merk of product cool? Veertien kenmerken kunnen worden opgesomd: trendiness, hoge status, onbesproken reputatie, succes, creativiteit, plezier, opgewektheid, een eigen stijl, veel verandering, luxe, duidelijke positionering, eigentijds, eerlijk en retro.

Coolhunting trendsurfing

Toch is cool zijn of iets cool vinden uitermate subjectief. Wat ik cool vind, vind jij misschien helemaal niet cool. Dus daarom moeten we cool minder subjectief en abstract definiëren. We gebruiken het woord ‘cool’ hier om vernieuwende producten, diensten, ideeën, ervaringen en gedrag te duiden.




Het tweede woord van het samengestelde begrip ‘coolhunting’ verwijst naar de Engelse vertaling van het werkwoord ‘jagen’. Ik verkies om het minder agressief te benoemen door te stellen dat hunting staat voor naarstig op zoek gaan naar iets. Coolhunting is voor mij het zoeken naar vernieuwende dingen, die onze levenskwaliteit verbeteren. De link met trendwatching en trends is overduidelijk.

coolhunting, trendsurfing

Maar even terug naar Peter Gloor. In zijn tweede boek Coolfarming. Turn your great idea into the next big thing, bouwt hij voort op de inzichten van Coolhunting. Hij werkt daar zijn idee van swarm-based innovation uit waarbij je vanuit coolhunting interessante ideeën kunt verzamelen, waarop je vervolgens kunt voortbouwen en via een collaboratief innovatienetwerk jouw idee of innovatie kunt delen en cultiveren, zoals een landbouwer dat doet met groenten en fruit op zijn akkers. Hij gelooft ook duidelijk dat het mogelijk is om trends te voorspellen en daarop dan als bedrijf, merk, product of dienst nog sneller te anticiperen.

coolhunting trendsurfing

De vraag is nu wat ik uiteindelijk als trendwatcher met coolhunting wil bereiken. Coolhunting is voor mij constant observeren, maar ook gesprekken aangaan met mensen die ondernemer zijn, initiatiefnemer of innovator in een bepaald domein, en praten met experten, steden bezoeken op zoek naar nieuwe initiatieven en inderdaad ook gewoon onbevooroordeeld kijken en observeren. Wat de exacte verschillen zijn tussen trendwatching/trendsurfing en coolhunting kun je uiteraard in mijn boek Trendsurfing lezen.

Comments


bottom of page